来源:上海证券报

  “补货补货补货”“手环手环手环”……

  8月16日晚8点,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军开启首场抖音直播带货,一举晒出20款小米爆品,直播现场网友的呼声是这样的。

  雷军抖音带货首秀不到2小时,支付金额破亿元。

  谈直播:被销售部门逼着来的

  雷军说,自己上抖音是被销售部门逼着来的,但他自己不擅长直播带货,最想的是和米粉分享一下小米的作品和背后的故事。

  8月16日是小米手机九周年和MIUI十周年的生日。记者拿到了一份小米当晚直播的种草清单。

  其中,小米8月11日最新发布的小米10至尊纪念版、透明电视等新品一并亮相直播间。而雷军选择首先“上架”的就是小米10至尊纪念版,并现场讲述了这个被业界称为配置“堆料堆到天花板”的手机的命名始末。

  雷军说:“这款手机用一系列的黑科技加持,代表了小米在攀登技术的高峰上永不止步的决心和态度。”

  然而,首次带货的雷军还是略显“稚嫩”,一直被心急的网友吐槽“快点上架”,以至于5000台小米10至尊纪念版还没介绍完,上架就直接被“秒杀”了。最后,雷军拍板又加货了5000台手机,7天内发货。

  “别人家的老板办直播,都是几个亿几个亿的销售额,怎么自己家的老板做直播还亏钱。”直播不到1小时,雷军开始进入送福利环节,他说看到员工在自己朋友圈发牢骚,说“老板开心就好”。可他自己觉得,小米十周年,还是应该给米粉送些福利。于是,雷军拿出了自己喜欢的彩虹五号电池、小米巨能写笔等来做1元秒杀。果然,火到小编自己也没抢到。

  “我们的产品价格一直厚道,都没有什么折扣,如果今天有折扣,只是因为我来抖音直播,我们销售部门的同事为哄老板开心而已。”雷军说。

  金句不断:先把手头的做好

  直播首秀全程,雷军在回答网友提问时也金句不断。

  网友:透明电视后,小米什么时候出透明手机?

  雷军:我们内部也研究过,但难度真的很大,你先买个小米10至尊透明版过过瘾吧。

  网友:雷总,你的头发是怎么保养的?

  雷军:这是一个好难回答的问题,之前还有人因此质疑我的程序员身份。我想分享给大家的是,现在植发很贵,每个人头上都有一栋别墅,千万小心不要“聪明绝顶”。

  8月11日晚,雷军在《一往无前》主题公开演讲中复盘小米十年历程,在回应与董明珠的5年赌约时首次认了输。

  两天后,董明珠在央视某节目中再次回应。董明珠称,格力在空调领域拥有核心技术,现在是走在领先地位。格力要在保持主业不变的情况下,让中国的装备在世界上叫得响!请雷军提出自己行业的目标。

  雷军16日在回答网友关于“接下来进军什么行业”的提问时说:我们现在还是先把手头的这些行业做好。

  下一个十年:手机 X AIoT

  那么,小米的“小目标”究竟是什么?

  在开播前不到8小时,雷军的一封全员公开信首先刷了屏。在这封只有约1600字的公开信中透露了三大关键信息:升级“手机×AIoT”战略,提拔新合伙人,开启新十年创业者计划。

  下一个十年,小米的核心战略将升级为“手机 X AIoT”。

  信中首先透露了小米核心战略的转变,即从做加法,到做乘法——从“手机+AIoT”升级“手机×AIoT”。

  2014年,小米内部提出了1+4+X的概念,即“手机+4个核心自营品类+若干生态链企业出品的智能设备”,开始对IoT生态布局。

  2019年初,雷军在年会上首次明确了小米将实施“手机+AIoT”双引擎战略。

  2020年初的全员信中,雷军进一步宣布小米在“5G+AIoT”5年投入500亿元。

  2020年一季报显示:小米IoT平台连接设备数2.52亿台,小爱同学月活数超过7000万。

  “智能手机是直接关系到我们事业成败的核心业务,是我们的商业模式持续成立的基石。”雷军说。一字之差的潜在含义是,AIoT业务将围绕手机核心业务构建智能生活,做小米价值的放大器。

  上市后,小米一直在加码智能手机的人才引进,新加入的副总裁级高管卢伟冰、常程、杨柘、曾学忠等人,都是原金立、联想、魅族、中兴等品牌的手机业务带头人。

  雷军在公开信中强调:AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂,渗透更多场景、赢得更多的用户,获得海量的流量和数据,成为小米商业模式的护城河。

  合伙人制度将成为小米集团的核心

  如何推进战略升级,雷军的办法是大举揽才——人才的“才”。

  雷军在公开信中明确,下一个十年,重新创业,小米将实行合伙人制度和新十年创业者计划。其中,小米的合伙人制度将成为小米集团核心事项的集体决策机制,更是小米文化价值观和互联网方法论的传承机制。

  公开信透露,小米新增4名合伙人。小米目前创始合伙人有5人,分别是:雷军(集团董事长兼CEO)、林斌(集团副董事长、集团战略委员会副主席)、洪锋(高级副总裁、小米金融董事长兼CEO)、王川(高级副总裁、首席战略官、集团战略委员会副主席)、刘德(高级副总裁、集团组织部部长),此次新增后,合伙人团队扩大至5人。

  4名新增合伙人中,在“小米”工龄最长的刚满5年,最短的还不到2年。他们是:

  现任集团总裁王翔:2015年7月加入小米,在小米国际化业务上开疆拓土,还推动了小米国际知识产权上从布局到全面落地。担任总裁后,协助CEO雷军全面负责集团管理工作。

  集团高级副总裁、国际部总裁周受资:2015年7月加入小米,在担任CFO期间,带领小米在香港成功上市,还是港交所首家同股不同权的上市公司,他还打造了小米战略投资和产业投资团队,担任国际部总裁期间,小米国际业务持续攀升。

  集团副总裁张峰:2016年9月加入小米,是业界公认的中国顶级供应链专家与产品大师,他在2016年小米低谷期加入,协助雷军整合小米供应链,确立小米采购体系。

  集团副总裁卢伟冰:2019年1月加入小米,担任Redmi品牌总经理期间,打造了“小金刚”等一系列爆款产品,兼任中国区总裁后,他进一步梳理清组织架构,理顺业务逻辑。

  除了发放“金名片”,小米还启动了新十年创业者计划,将选拔100位年轻核心干部,给予类似创业者回报,激励他们和小米共同开启重新创业历程。

  接近小米内部人士透露,根据小米组织部的测算,入选“新十年创业者计划”的百位年轻干部每位可能在10年内获得1亿至2亿元人民币的丰厚回报。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:马婕

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注